国际传媒巨头迪士尼(Disney)的首席执行官Bob Chapek，稍早在该公司两年一次的D23 Expo大会上表示：“迪士尼在过去一年时间里不断探索如何掌握Web3技术、正在持续制定迈向虚拟世界的计划，迪士尼希望使用来自物理世界和数字世界的数据来推动其元宇宙战略”。
今天我们就来聊聊迪士尼对这场革命的押注将如何塑造其未来，以及为什么它可以使此类技术的用例更加现实？
迪士尼的宗旨就是 “新一代故事”与“消费者体验”。
“我们可以增加讲故事的第三维度，我认为这是迪士尼的下一个伟大视野。”迪士尼首席执行官Bob Chapek说道。
在此前，迪士尼还任命元宇宙业务新高管，为观众创造故事体验新范式。
01.
迪士尼进军元宇宙
今年3月中，NFT收藏平台VeVe宣布正式上架5个皮克斯动画工作室作品《玩具总动员》、《怪兽电力公司》、《汽车总动员》、《超人特攻队》和《天外奇迹》最具代表性的经典动画角色NFT，上架不到一天的时间，全数共54,995件NFT已全数售罄，销售额超过330万美元。
VeVe取得了迪士尼旗下漫威、星际大战等多个角色IP授权，预计这些IP都将陆续在VeVe平台上发布。
图注：AR技术能够打造沉浸体验，让游客与虚拟世界互动。
2021年12月底，迪士尼获得了一项技术专利，名为 “现实场景中的虚拟世界模拟器”，旨在为主题公园游客打造个性化互动景点。
该技术通过追踪正在使用手机的游客，会生成个性化3D效果，并投影到附近的物理空间、墙面或园内物品上。
迪士尼主题公园不戴 3D 眼镜的 AR 游乐设施很快就会成为现实
迪士尼甚至已经开始探索推出“由迪士尼演员管理”、带有“故事生活”的住宅社区的前景，并要求社区成员缴纳会费以参与当地迪士尼节目。
接下来我们就深度解析一下迪士尼这个元宇宙“大蛋糕”的威力之处。
2005年出任迪士尼CEO的罗伯特·艾格首先明确迪士尼未来的发展方向，第一，定位IP，打造高质量品牌内容；第二，最大程度上拥抱科技，通过更先进和精确的途径来触及更多的消费者；第三，成为一家真正意义上的全球企业。
图注：2005年，罗伯特·艾格被迪士尼董事会聘请成为迪士尼的CEO
品牌成长逻辑：这是一个自我更新的正循环，具有自我造血能力的优秀品牌。
02.
关于迪士尼的优先战略，罗伯特·艾格曾提出的其中一点是：“我们需要将绝大多数的时间和资本投入在打造高质量品牌内容上。在一个被创造和传播的内容变得越来越多的时代，我们需要把赌注押在质量会变得越发重要这个趋势上。”
收购皮克斯——2006年迪士尼以74亿美元的价格收购皮克斯，一家专门制作电脑动画的公司。那个时候皮克斯在做《美食总动员》《飞屋环游记》《头脑特工队》《勇敢传说》以及后来的《寻梦环游记》，在技术理念和故事上全面地超越了迪士尼。
收购漫威娱乐——2009年12月31日，迪士尼又以42.4亿美元的价格收购了漫威娱乐。旗下IP有《钢铁侠》、《绿巨人》，罗伯特·艾格认为漫威非常值钱。
收购卢卡斯影业——2012年10月31日，迪士尼继续斥40.5亿美元从始创人乔治·卢卡斯手上收购了卢卡斯影业。
收购21世纪福克斯——今年3月，迪士尼以713亿美元收购21世纪福克斯。
罗伯特·艾格说：“我们将会拥有三个内容板块，包括电影、电视和体育。华特迪士尼动画、迪士尼影业集团、皮克斯、漫威、卢卡斯影业、二十一世纪福克斯、福克斯2000，还有福克斯探照灯。电视方面新闻，ABC、ABC新闻，旗下迪士尼频道，Freeform有线电视网、国家地理频道，还有体育ESPN”。
除了三大板块内容，迪士尼还拥有科技产品，包括应用程序、用户界面、消费者获取和保留、数据管理、销售、发行等。此时的迪士尼业务遍布全球，所有的全球衍生品和授权协议，游艇、度假村，以及六家主题公园业务。
图注：迪士尼的主要产业链
03.
“利用科技为打造更高质量的产品创造条件，然后再通过更先进和精确的途径来触及更多的消费者。”
图注：打造拥有AR技术的主题公园，游客无需头显设备
只要技术可靠，迪士尼希望为他们的游乐设施带来的 VR/AR 技术可以在物理环境中为客人提供逼真的虚拟体验。
元宇宙提出了三个发展阶段 “数字孪生-虚拟原生-虚实融生”，从这三个阶段来看，元宇宙并非单纯强调技术型的体验增加，也并非要取代现实世界，而是调通过技术塑造出一个与现实世界高度互通的平行世界，实现现实与虚拟的交融。
DISNEY ANIMATOR 使用 TILT BRUSH 在 VR 中将角色变为现实
Tilt Brush 是一款简单的应用程序，可让您在3D中使用轻笔画。它可以轻松制作观众DIY作品的 GIF 动图，以便与朋友分享。
即使没有任何艺术能力，只要脑海中有一定的想法就可以实现。用光画出所有的东西！
VR世界中的声音、故事细节和迷你环境使讲故事的体验变得很棒，并帮助观众想要回来继续探索和发现更多的故事路径。
你也想像这样一位才华横溢的动画师与他的作品一起跳舞吗？如果你有一个 Tilt Brush 和你自己的所有设备，你会画什么样的东西？在下面的评论中告诉我！
04.
迪士尼涉及的领域广泛，也在全球众多市场有业务分布，虽然如此，我们仍需要更深入地渗入某些市场，尤其是像中国和印度这样的世界上人口最多的国家。
在华特迪士尼幻想工程实验室，孩子们变身“幻想工程师”，亲自动手进行创造性的实验，学习如何建造自己的虚拟过山车，并在游戏中“乘坐”他们的设计成果。
在迪士尼邮轮史上首个海上游乐设施 Aqua Mouse里，游客们将和米奇一起经历一场“美人鱼湖底冒险”。
水滑梯里还将安置各种音频、视频和灯光特效，以及不同的表演场景，各类海洋生物和迪士尼动画人物都会出现，给人与迪士尼朋友们共处海洋的沉浸式体验。
该船还拥有结合物理世界和数字世界的互动体验。迪士尼邮轮公司的应用程序将用户的手机变成了一个虚拟的“望远镜”，用于凝视夜空中的星座（以迪士尼和皮克斯的角色出现）并开始冒险。
该艘迪士尼“愿望号”的推出标志着Chapek朝着在元宇宙中建立存在感的目标又迈进了一步。
这位高管提倡将虚拟体验作为一种让消费者在电影发行和参观公园之间与迪士尼角色和故事保持联系的方式。
元宇宙的特性和属性或将颠覆人们对传统文化和文娱消费的认知。
而迪士尼已经构建起了一个全产业链传媒娱乐帝国，并受到全世界的欢迎与认可，这是迪士尼的魅力，更是IP运营的魅力。
迪士尼通过强大的创造力，迅速完成了现实世界与虚拟世界的接轨，在元宇宙跃迁时代，还能边讲故事边赚钱，恐怕也只有迪士尼能做到了。
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