世界杯进入元宇宙时代，两大巨头豪掷10亿只为让球迷身临其境看球

互联网
2022-11-23

首次在北半球冬天举办的2022年卡塔尔世界杯已在昨天打响，虽然依旧没有中国男足的身影，但这也不妨碍中国球迷共享这场全球体育迷的盛宴。

昨晚世界杯的东道主卡塔尔0:2不敌厄瓜多尔，成为历史上首只在揭幕赛失利的东道主球队，令多少球迷大跌眼镜。

而在鸣哨开场之前，世界杯这样一场文化与科技的盛会，也是展现人类文明新成果的重要舞台。

长期以来，世界杯在国内转播权一直由央视掌控，随着世界杯的关注度越来越高，转播费自然也是逐界暴增。

上海证券此前曾表示，央视买断2010、2014两届世界杯转播权的成本约1.15亿美元，2018、2022两届世界杯转播权售价并未公布，但预计不会超过美国，约为4亿美元。

即便是央视，面对近30亿人民币的天价转播费也会“亚历山大”，2018年央视将世界杯转播权分拆了一部分“新媒体”板块，分别授予咪咕和优酷两个平台，自此我们看到了世界杯在更多移动端的播放。

今年的卡塔尔世界杯，央视同样将新媒体转播权授权给了两家平台，除了中国移动的咪咕外，另一家是字节跳动旗下的抖音。

据证券时报报道，两家公司为拿下本届卡塔尔世界杯的转播权，向央视支付了超过10亿元人民币的天价。

巧合的是，两家公司不约而同地以元宇宙为切入口，为球迷打造一场更加身临其境的世界杯盛世。

11月14日晚,2022卡塔尔世界杯开幕倒计时一周之际,北京首钢园、三里屯的户外大屏上,咪咕集结了米卢、刘畊宏、王濛、徐梦桃及多个数智人大咖的世界杯裸眼3D大片震撼登陆,会徽“破屏”飞出更是带来极具冲击力的视觉效果。

咪咕联合研发了VR运营平台、VR能力平台、VR客户端，通过5G+4K/8K、5G+VR/XR等高新技术，带来64场超高清精彩赛事直播，还将首次呈现世界杯8K直播，以VR沉浸互动观赛体验为核心，打造首个世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动空间。

AR科技公司Nreal的相关负责人表示，咪咕不仅为Nreal量身定制了AR视频，推出了全球第一个三屏联动的全新体育观赛效果，同时还特别开发了咪咕快游AR 版，让游戏爱好者可以在200寸大屏上尽情享受游戏的刺激。

此外，咪咕将发布一系列世界杯“元宇宙”创新玩法，并推出首款以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台——星际广场。

用户、球迷们以专属的虚拟分身形象登陆星际广场，即可开启元宇宙星际之旅，不仅能万人同屏观看世界杯赛事，还可以感受鼓浪屿作为中国现代足球发源地的风采，并在体育、游戏、音乐等星系空间中自由穿梭，全场景沉浸式体验世界杯。

12月，全球首个全场景数实融合世界杯元宇宙音乐盛典——动感地带世界杯音乐盛典将在星座·M的主秀场盛大启幕，为观众带来超现实、超时空、超现场的全新元宇宙沉浸体验之旅。

本次盛典将全新升级定制盛典观演视角、定制专属数智人形象，橙络络系列周边等动感地带品牌特权，打破现实与虚拟的边界，汇聚华语顶级歌手、跨界明星与数智人同台首秀，上演互动舞台。基于中国移动5G+算力网络技术，盛典开创性的使用了“实时渲染、超精建模，数实融合、全景交互”技术解决方案，用户登陆后即可瞬时浸享“六大空间+两场盛典+多屏互动+全端链接”的全新体验。

抖音押宝世界杯的想法则已十分明显，除了真正的传统专业球迷外，碎片化的短视频内容已经是大众观看体育赛事的主要收看方式。

越来越多的人选择“小屏”和“二创”观赛趋势在东京奥运会、北京冬奥会时，就已经表现得非常明显了。

2020年东京奥运会期间，快手上相关作品及话题视频总播放量达730亿；2022年北京冬奥会期间，快手上相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿。抖音“冰雪2022”专题页下的视频总播放量，也达到1645亿次。而且，从谷爱凌、苏翊鸣到“濛主”王濛的爆火出圈都少不了社交媒体和短视频助推。

不仅在短视频上，抖音还上线了“上PICO看世界杯球近了”活动，用户可以在PICO视频，观看从揭幕战到决赛的全部64场世界杯赛事直播，感受“上PICO看世界杯，球近了”的新鲜观赛体验。

在世界杯期间，PICO还设计了充满趣味的互动体验。用户可根据喜好在PICO视频世界杯互动观赛场设计自己的专属虚拟形象，穿上主队的球衣，和朋友一起自拍，与互动场内的其他人打招呼、加好友。

在观赛中场休息和观赛之余，球迷们也可以和好友们来一场世界杯足球小游戏，《世界杯狂欢夜》直播节目为球迷在PICO里还原线下看球的真实场景，足不出户就能感受派对现场的狂欢热情，更有足球大V空降现场讲述球场传奇故事，共享足球盛宴。

在PICO里，用户不仅可以和好友共同看球，PICO还邀请了多位DJ、美女KOL、足球宝贝们一通打造真人派对。

两家巨头斥巨资携手让世界杯进入元宇宙时代，不过有业内专家表示，虽然VR/AR等新观赛方式，目前看可能还只是一种探索和尝试，能够影响到的受众在绝对数量上，肯定还远不能与传统方式相提并论。

但是，随着作为移动互联网甚至元宇宙原住民的年轻一代逐渐成为体育赛事的重要受众群体，尤其是成为体育消费的主力时，那么，他们的喜好和习惯一定会给整个体育生态带来变化。

民生证券也指出，在世界杯将近之际，在巨大的赛事影响力与讨论热度下，相关公司与板块也有望迎来投资者的关注。考虑到本次世界杯举办的特殊时间（冬季）与疫情防控的要求，部分室内观赛相关的板块，如元宇宙（VR观赛）也值得关注。

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