元宇宙炒鞋即将开启？ 耐克收购「虚拟潮流界Supreme」RTFKT

　　周一，耐克宣布收购虚拟运动鞋设计公司RTFKT，据悉耐克希望通过收购该公司在快速增长的“元宇宙”中加快其扩张的步伐，对于收购RTFKT公司的价格，目前耐克并未透露。

　　耐克公司总裁兼首席执行官John Donahoe在一份官方声明中表示：

　　“此次收购是加速耐克数字化转型的又一步，让我们能够在体育、创意、游戏和文化的交集下为运动员和创作者提供服务。我们正在收购一支非常有才华的创作团队，他们拥有一个真实且相互关联的品牌。我们的计划是投资RTFKT品牌，服务和发展他们的创新和创意社区，并扩展耐克的数字足迹和能力。”

　　据LADY OL了解，耐克近来一直在规划自己的数字未来。该公司在10月底向美国专利商标局提交了7份申请，要求保护其“可下载虚拟商品”和相关服务中的商标。

　　上个月，耐克披露了一个在Roblox视频游戏平台上仿照其总部建立的虚拟世界，成为首批进入“元宇宙”的大品牌之一。这个数字空间名为“耐克乐园”(NIKELAND)，玩家可以利用特制的耐克产品装扮自己的化身，并向所有Roblox用户免费开放。

NIKELAND

　　耐克在官网中发布声明表示，通过与Roblox合作，以耐克全球总部为背景，Roblox上现在有了一个可以供耐克粉丝社交、创造、体验和竞争的新空间“NIKELAND”。

　　老对手阿迪达斯同样也在探索元宇宙领域。今年11月，Adidas确认与数字货币交易平台Coinbase和加密虚拟平台The Sandbox建立合作伙伴关系。本月早些时候，Adidas宣布与NFT项目Bored Ape Yacht Club、Punks Comic和Gmoney建立新的合作伙伴关系。

阿迪达斯跨界合作无聊猿

　　此次耐克收购的RTFKT可谓大有来头，成立于2020年1月的RTFKT是第一家将球鞋文化带入NFT领域的公司。

　　RTFKT是加密领域的开拓者，他们的数字时尚产品打破了记录。RTFKT的主要产品是各类虚拟的时尚产品，比如运动鞋，服装等，其产品被收藏者购买并在不同的线上平台上交易，或在Decentraland、Sandbox和Cryptovoxels等各个原型元宇宙世界中穿着。

　　2020年，2月一张Elon Musk穿着一双CyberTruck风格的球鞋出席活动的照片在网上疯传，不少人因为这双极具科幻的风格球鞋而惊叹。

Elon Musk 脚上被合成的「CyberSneaker」

　　事实上这双名为「Cybersneaker」的「球鞋」并非是一双真正的球鞋，而是由RTFKT团队通过ps合成到Elon Musk脚上的。RTFKT将这双NFT球鞋在NFT交易平台SuperRare上以30ETH价格拍卖，当竞拍者们意识到这双鞋是PS的之后，竞价一度达到65ETH。

　　「Cybersneaker」的拍卖让RTFKT走进了大众的视野，随后The X Evolutions的出现，让RTFKT真正踏上了NFT球鞋的道路。

　　同年11月份，RTFKT以Air Jordan 1 OG为灵感制作了一双名为The X Evolutions的NFT球鞋，并在由团队搭建的拍卖平台展开为期10天的拍卖。纯白色的球鞋在每次拍卖达到一定价格时会增加一抹油彩，设计也会随之变化。

　　最终这双球鞋再进化六次之后，以22个ETH被著名NFT藏家Whaleshark收入囊中。Whaleshark也在拍卖结束之后收到了来自RTFKT制作的实体球鞋。

　　RTFKT最著名的NFT交易案例，莫过于今年三月和艺术家Fewocious推出的联名鞋款，当时仅开卖七分钟便售出600余双，总价值超过310万美元;且不单限于虚拟球鞋，尔后RTFKT还通过「SPACE DRIP」系列串联数十组艺术单位，以极为吸睛的社群行销手腕再次点燃热度，堪比数字版Supreme。

RTFKT与加密艺术家FEWOCiOUS合作的虚拟运动鞋

　　今年早些时候，RTFKT与VR虚拟形象平台Ready Player Me合作发布了一系列基于该公司最受欢迎的作品的限量版数字服装。

RTFKT 与 VR 虚拟形象平台 Ready Player Me 合作的虚拟服装

　　RTFKT创始人Benoit Pagotto认为，尽管距离虚拟购物普及化仍有段时间，但此一趋势仍不容小觑，因为已经有一群愿意消费者热衷于此，最重要的是他们的消费潜力相当惊人。

　　RTFKT获得了多家著名的投资方青睐，如硅谷著名风险投资基金Andreessen Horowitz，a16z，Riot Games(英雄联盟的开发商)的联合创始人Marc Merrill，创意设计聚合平台Behance的联合创始人Scott Belsky，LVMH集团的前任首席数字官Ian Rogers等。

　　投资方Andreessen Horowitz合伙人Jonathan Lai公开表示，随着人们花费更多时间在虚拟世界中，相信未来我们对虚拟运动鞋和包款的关注会变得像实体产品一样程度。游戏已从单纯娱乐转变为社群网路，对很多人而言，游戏就是新形态的购物天堂和社交酒吧。

　　广告媒介从多年前的电视转移到社交媒体、短视频平台时，不乏品牌因为缺少互联网思维而掉了队，而现在的品牌们早已学会了闻风而动，不管元宇宙在未来会发展成什么形态，先上车再说，是最佳选择。

　　在5G技术高速发展的当下，随着VR、AR技术日趋成熟，未来运动形式突破局限全面革新已是大势所趋。通过VR、AR设备辅助，人们即便置身元宇宙的虚拟世界，也将实现突破高山滑雪、山地自行车等现实存在限制的体育运动。

　　可以预见，元宇宙概念将有望颠覆体育产业未来发展方向。借助元宇宙概念，大批依托5G、VR、AR等技术搭建体育内容生态体系的公司有望实现激增，而这也将加快了传统品牌前进的步伐。