除了炒作 NFT还能做什么？

　　虽然2021年被认为是“元宇宙元年”，但不少相关领域的人认为元宇宙仍然是一个概念，估计距离技术成熟与想法普及我们还有 5 到 10 年的时间。

　　比之仍处于“毛坯”形态的元宇宙，NFT可谓是2021年乘元宇宙之势而兴起的最火爆的领域之一。在资深NFT玩家圈内，2021年的夏天被唤作NFT Summer。这三个字母似乎凭借知名艺人和NBA球星的参与，和数次令人咋舌的巨额交易，成功破圈，成为今年大火的关键词之一。

　　2021年3月 14 日，拍卖机构佳士得宣布由美国数字艺术家 Beeple 创作的图案最终以逼近七千万美元的高价卖出，折成人民币为 4.15 亿。该名为《每一天》(Everdays: the First 5000 Days)的作品由于搭载了NFT技术，使得NFT概念获得了广泛的关注。

　　Everdays: the First 5000 Days

　　此后，NFT产品伴随着元宇宙概念的火热如雨后春笋般涌现，许多人说它是庞氏骗局、是21世纪的郁金香泡沫，也有人认为在疫情期间，NFT成为一些以线下销售为主的IP的“救星”，如果控制其炒作属性，可以成为助推企业发展的一种新媒介。

　　NFT，即非同质化代币(Non-fungible Token)。大家熟知的比特币、以太币，则属于同质化代币(FT)。每个NFT作品都具有独一无二的链上序列号，成为其在区块链上唯一的权利凭证。

　　迅速破圈的NFT却在普通人眼中沦为了“割韭菜”的炒作概念(元飞船文章《为什么说火爆的印尼“自拍哥”是NFT割韭菜的代表项目?》)。当然也有人坚信NFT在规范的市场监管下，会发展并产生巨大的价值。

　　在争议和肯定并存的状态下，越来越多的巨头跨界而来。今天我们就来盘点一下，除了"割韭菜" , NFT还能干什么 ?

　　NFT X 公益

　　一棵树的声音(NFT)公益活动

　　2021年9月22日，由中国绿色碳汇基金会小小卫士专项基金发起，北京数码视讯软件技术发展有限公司主办，人民阅读承办的“一棵树的声音(NFT)公益活动”发布会在人民日报新媒体大楼举行。百度超级链为此次NFT发行提供区块链技术和服务支持，助力国内首款绿色公益音乐数字藏品发行。

　　发布会上宣布，由小柯、胡彦斌、董冬冬、郝云、毛不易5位环保助力人倾力打造的原创专属音乐公益NFT藏品上线“洞壹元典”平台。

　　该活动是利用NFT打造公益+科技+音乐的新兴绿色公益宣传模式，在扩大公益活动的影响力和宣传力度的同时，更是对推动绿色发展，实现国家碳达峰、碳中和目标的一次创新型实践。

　　“一棵树的声音(NFT)公益活动”作为基金会秋季植树公益活动线上公益宣传的一部分，旨在利用科技+公益的新型宣传模式，将NFT技术本身的吸引力，与公益活动的社会影响力相互叠加和增益。同时，每一名环保助力人倾力打造的原创专属也充分参与公益，将自然之声融入音乐理念和对公益的理解中，让每一棵树、每一个公益行为都有自己独一无二的旋律。

　　敦煌研究院公益NFT

　　2021年9月6日，2021年“99公益日”之际，敦煌研究院与腾讯联合推出的首个公益趣味文化互动——声动画语，在「云游敦煌」微信小程序上线，以动画形式讲解莫高窟第156窟的壁画故事，用户“动动手指”，不仅能够全方位领略敦煌壁画内容，参与敦煌文化相关的问答，还能够募集善款，实实在在地为敦煌石窟保护贡献自己的力量。成为千年文化遗产的“数字供养人”。

　　此次公益文化互动的内容创意是基于莫高窟第156窟展开，作为展现古代敦煌社会繁荣稳定的长卷，窟中《张议潮统军出行图》与《宋国河内郡夫人宋氏出行图》展示了宏大的具有历史意义的场景，开创了敦煌石窟出行图之先河。借助这次项目，敦煌研究院与腾讯希望让更多人了解敦煌壁画中的深厚内涵与丰富的历史文化内容。

　　在保护、传承千年文化遗产的“意义”之外，“有意思”也成为了此次公益行动的标签，刷新用户对于公益实践的固有认知。除了创意互动带来的新奇体验，敦煌研究院与腾讯在“99公益日”还将发布文博行业首个公益NFT。

　　NFT X时装

　　“原生”潮流品牌RTFKT

　　在这些加密货币 “原生”潮流品牌中，最有名的可能就是 RTFKT。他们最近宣布从包括 Andreessen Horowitz 和 C Ventures 在内的著名风险投资公司获得了 800 万美元的种子轮投资。他们今年已经售出了价值 450 万美元的数字化商品。该公司的标志性产品是向电竞文化致敬的炫彩数字运动鞋，但基于此衍化出了称为“可穿戴 NFT” 实物产品，特指现实生活中的实物运动鞋。在某些限量版的拍卖中，购买者可以从 RTFKT 购买以数字鞋为模型的 “可穿戴 NFT”。

　　Farfetch炫彩数字运动鞋

　　奢侈时尚电商 Farfetch

　　Farfetch 为了宣传其预购产品服务(即客户在服装大批量生产之前下订单)，让众多 KOL 穿上 Palm Angels、Off-White 和 Balenciaga 等品牌的虚拟时装，为消费者展示上身效果。另外，Farfetch 还与 3D 创作平台 Threedium 合作，在虚拟时尚市场 DressX 发布服装的数字形式。

　　Farfetch将时装的数字化形式发布在虚拟时尚市场上

　　时装品牌Balmain

　　Balmain 的第一个 NFTs 项目是今年八月为 Vogue Singparore 设计的数字火焰礼服系列，该系列与新加坡游戏组织 Altava 合作推出。第二个 NFTs 项目则是在 10 月将 Balmain 2022 春夏系列中的四个设计转化成了八个 NFTs 产品。

　　Balmain将品牌 2022 春夏系列中的四个设计转化成了八个 NFTs 产品

　　Balmain品牌首席营销官 Txampi Diz认为，“这个项目的关键所在是真正将 NFTs 这一虚拟产品，和现实世界中的元素进行有机融合。这是我看到的 NFTs 在奢侈品数字营销方面的一大未来趋势。”

　　“通过这次实物和虚拟资产双重发布的形式，我们能触达到更大的客户群体，找到新消费者 —— 特别是那些可能过往根本不会买 Balmain 实物的客群。我们正在创造一种既有独家属性、又具备包容感的全新体验。”

　　NFT X媒体

　　新华社

　　12月，让中国的NFT参与者颇为惊讶和兴奋的一条消息来自于新华社。

　　12月24日新华社通过区块链技术技术发行中国首套"新闻数字藏品"NFT，该套NFT将精选的2021年新闻摄影报道铸成，记录了2021年很多的历史时刻。首批“新闻数字藏品”预发行11张，每张限量10000份，还将推出仅发行1份的特别版本，所有藏品均免费上线。

　　官方媒体对于NFT的认可让国内藏友无比兴奋。此前，国内绝大部分NFT项目的参与者都是企业或者个人，没有国家相关机构参与。而此次新华社的参与，一定程度上代表了国内的“新风向”——支持和鼓励NFT相关的产业的发展。这也将让许多因为监管问题，而犹豫不决的企业在2022年参与到NFT的创业当中。

　　新华社的NFT作品

　　美联社

　　近日，拥有 175 年历史的美联社也宣布进军 NFT。它不是要卖哪个作品，而是直接搭了一个 NFT 新闻摄影市场。

　　该 NFT 市场由区块链技术提供商 Xooa 构建，将于 1 月 31 日开放并发售第一批 NFT，涵盖太空、气候、战争等领域的摄影作品，部分作品曾获普利策奖。

　　它们在 Polygon 区块链上铸造，每个 NFT 都包含原始元数据，包括拍摄时间、地点、设备和技术设置。

　　事实上，早在2021 年 3 月，外媒 Quartz 以 1800 美元的价格出售了第一篇 NFT 新闻文章，出售所得被捐给了国际妇女媒体基金会的劳伦布朗奖学金。

　　同月，《纽约时报》第一篇以 NFT 形式分发的文章售价约为 56 万美元，这笔钱足够支付两千年的《纽约时报》数字订阅，同样被捐给了慈善机构。

　　NFT X体育

　　运动品牌安德玛

　　NBA巨星史蒂芬.库里可谓是NFT的重要推广人之一，2021年9月库里用55个以太坊(约18万美元，合人民币116万元)买下了一个猿猴头像，引发网友热议，还登上了微博热搜。

　　安德玛NFT的推出则是与代言人库里的历史时刻结合。库里在打破了雷·阿伦的三分纪录，成为新的三分王之后趁热打铁，与安德玛作推出了以库里名字命名的NFT产品系列，每套售价333美元，现已售罄。

　　安德玛表示，Genesis Curry Flow NFT系列的2974个NFT是第一个可穿戴的、跨平台的运动鞋NFT，这些虚拟球鞋可以在三个元宇宙平台中穿着，包括Gala Games、Sandbox和Decentraland。

　　NFT作品Genesis Curry Flow

　　NFT游戏NBA Top Shot

　　NBA Top Shot上线后，数字版球星卡吸引到了众多 NFT 爱好者、NBA 球迷、实体球星卡收藏家的关注与积极参与，在 NBA Top Shot 热度最高的时候，单日交易额可达 4500 万美元。

　　其中，成交额最高的数字球星卡为著名球星勒布朗·詹姆斯在 2020 年总决赛的一记扣篮，成交额高达 23 万美元。

　　NFT X汽车

　　汽车行业同样在掀起一阵NFT热潮。

　　保时捷

　　2021年8月，保时捷已开启了第一个NFT试点项目。保时捷在 SuperRare 交易平台以90,000 美元的最终成交价拍卖了既是数字资产又是实体资产的独家设计草图，并将最终所有收益捐给非盈利机构 Viva con Agua。这幅设计草图由保时捷外观设计总监 Peter Varga 绘制，将车型系列中最年轻的成员 Taycan Cross Turismo 与标志性跑车911的设计语言联系在一起。保时捷式以独特的表达和新旧相融的艺术诠释进入了这个新兴的领域，展现其勇于开拓的先锋精神。

　　图片来自保时捷官方

　　保时捷在NFT领域的探索并非浅尝辄止。10月，保时捷旗下风险投资公司向国内头部虚拟数字人及数字资产综合服务商万像文化进行战略性投资，拓宽新技术数字化布局。保时捷中国总裁及首席执行官严博禹博士也分享了保时捷的相关投资及更多计划：“下一步，保时捷或许可以扮演建设社区的角色，为对NFT有共同兴趣的人架起沟通的桥梁，无论他们是艺术家、收藏家，还是车主。”对于像保时捷这样拥有超过七十年发展历史的跑车制造商品牌来说，出色的“底盘”与“快速”同样至关重要。在探索NFT并发挥其价值的同时，保时捷致力于为NFT的运营和监管、健康和稳定发展贡献力量，确保各方权益得到有效保护。

　　法拉利

　　2021年12月，豪华跑车制造商法拉利表示，该公司已经与瑞士科技公司Velas Network签署了一项多年期协议，将由后者为其粉丝创造数字内容。

　　法拉利社交媒体

　　Velas Network是一家数字产品和服务提供商，该公司将从一级方程式大赛的下个赛季开始成为法拉利车队的合作伙伴。

　　结语

　　在监管风险未知、市场不成熟、有大批潜在炒作者“蹲守”的情况下，各领域以谨慎的姿态进行布局，实属正常，但外界对他们的期望，一定不止于此。

　　NFT这个新兴领域如迷雾一般，亟待讨论的问题数不胜数。在那些不看好的声音之外，人们也在提问，互联网巨头作为其中重要的生态建设者，可以承担、应当承担多少推进行业发展的责任，能否做出具有中国特色的NFT。

　　事实上，NFT的价格不止于此，与巴菲特共进晚餐的孙宇晨，其曾购入一个NFT头像，花费1050万美元，更换头像后，其发布朋友圈称“当所有人都不太理解一个图片凭什么这么贵的时候，更应该被回答的问题是，为什么一个图片能被拍到这么贵?”

　　和孙宇晨一样，无论是NFT，还是元宇宙，对于国内，乃至全球市场来说，其实都还存在着众多的问号和待解的难题，但也可以看到，品牌、平台、抑或公众人物投身NFT使这类事物变得更容易被市场所接受，其似乎也真的具备为某些产业赋能的作用，而除了经济利益，对于企业、乃至国家、民族文化的传承和发扬，以及作品留存和版权保护来说，其也能发挥一定的积极意义。