NFT爆发元年，数字藏品未来潜力无限

　　在著名英语辞书机构柯林斯( The Collins Dictionary )公布的2021年年度热词中，NFT(即 Non-Fungible Token)力压“加密(crypto)”“元宇宙(metaverse)”等热词，被评选为英文世界年度第一热词。这座“桂冠”是NFT在英文世界火爆甚至是狂热的真实写照。

　　而在国内市场，在剔除掉虚拟货币等相关违法、违规因素后，以数字藏品为代表的中国式NFT正呈现出雨后春笋般的勃勃生机：从腾讯数字藏品交易APP“幻核”发售的“《十三邀》NFT数字藏品”，到蚂蚁链发售的敦煌飞天等付款码皮肤、1600个欧洲杯数字奖杯，再到浙文互联携手浙江文交所共同打造数字藏品NFT艺术交易社区，一系列的探索和实践，正让数字藏品加速成为数字文创、数字艺术发展，探索数字经济生态的新突破口之一。

　　NFT数字藏品：价值与界限

　　简单来说，NFT数字藏品，是利用区块链技术，让藏品拥有一张专属的数字证书，且被永久存储在区块链上，无法被复制和随意篡改。从这个角度来看，NFT数字藏品的核心价值在于数字内容的资产化，以及虚拟世界的产权确权和交易机制。

　　具体而言，NFT数字藏品为数字内容提供了产权证明，并将数字资产的范围从数字货币拓展至图像、音视频、游戏道具等非同质化的数字内容。数字藏品保证了数字资产的唯一性、真实性和永久性，有效解决了数字资产的确权和存储问题，提高了数字资产交易效率和降低交易成本(如收藏品真伪的鉴定成本)，增强数字内容资产的流动性，促进各个行业的数字化进程。

　　以浙文互联与浙江文交所的合作为例，双方将在资源层面实现充分整合，进行数字藏品业务转化;在技术层面，打通数字藏品交易社区与版权桥系统接口，进行溯源和权利保护。此外，双方还将并积极导入文化产品资源，包括但不限于宋韵文化、博物馆馆藏文件等各细分领域，结合各自资源、业务、用户、技术领域优势互补，双网互联，共建NFT数字藏品艺术交易社区。

　　值得注意的是，包括浙文互联在内，国内主流数字藏品业务的推进在合规方面有着严格的要求。在数字藏品的交易中，明确了全流程实名制、内容审查制等严格要求，且不会开放用户间的数字产品转移，从而避免数字藏品的虚拟货币化问题。

　　数字藏品营销：让用户进入企业的元宇宙

　　作为一种线上数字资产的凭证，在即将到来的元宇宙生活方式中，数字藏品是展现个人身份、爱好、特色的高效方式。从这个角度来看，除了数字藏品的交易价值，对于品牌商和数字营销企业而言，数字藏品也具备强大的品牌传播价值，能够助力品牌营销实现新的空间拓展，同时也能以全新的交互方式，走进消费者的认知。

　　事实上，已经有不少企业开始尝试挖掘数字藏品背后的营销价值。奢侈品品牌Gucci在佳士得拍卖行以25000美元售出其首部NFT时尚电影，并将此次拍卖的所有收益全数捐赠与美国联合国儿童基金会;Louis Vuitton推出了英雄联盟胶囊系列数字藏品，还为英雄联盟里的部分游戏角色设计LV限定皮肤;Burberry在游戏中，推出了数字藏品“Burberry x Blankos系列”，包含NFT限量版玩具角色Sharky B，以及喷气背包、臂章一系列配件等。

　　由此可见，数字藏品“稀缺性”和“唯一性”特点，结合品牌的特色与价值，不仅能够为品牌营销提供新的触点，更能从精神、体验层面，更深层次地传递品牌价值，让消费者在数字空间认同、使用数字藏品价值的同时，进入到品牌的“元宇宙”中。

　　​